互联网的高速发展，线上生活引导消费需求,电商平台的发展和消费者消费习惯的改变，推动着线上购物的主要来源。快消品、电子产品等行业早已乘上消费之风高速发展，但黄金珠宝行业线上消费却发展迟缓。除周大福、周生生等大品牌电商渠道成功外，诸多中小品牌线上销售效果甚微，甚至有些品牌还没有线上销售渠道。
主要原因有两方面，其一，黄金珠宝首饰都是带有装饰属性的投资产品，单品价值较高，消费者需要“信任状”;其二，在综合类电商平台上，优惠扶持力度都是“打包”的，针对某一品类商品优惠扶持较少。且黄金珠宝首饰购买率、复购率都相对较低，而获客成本又高于客单价，给品牌方带来诸多压力。
那么，黄金珠宝品牌方如何获取消费者信任，打通线上销售渠道，提高销量呢?入驻有权威背景、资质正规、垂直类的社交电商平台成为黄金珠宝品牌方的首选。
黄金珠宝首饰发展垂直类社交电商，会给品牌方较大程度优惠扶持力度，帮助品牌方提升运营能力，并为品牌方提供库存销售解决方案。同时，为消费者与品牌方提供“低价预售”“库存销售”“产品定制”等服务，实现消费者与品牌方“零”距离的接触。
传统黄金珠宝行业转型早已急不可待，若能乘线上消费之风才可保持高增速发展。
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