“那些观众带着一脸朝圣的表情静静看完品牌宣传视频，而在普通影像展览中，难以看到这样的景象。”一位业内人士感慨。如今，在美术馆举办艺术展览的奢侈品牌越来越多，且展览人气不低。这些展览无一不在输出其品牌价值观，艺术性却往往要打折扣，尽管观众也乐意为其埋单，但作为艺术殿堂的美术馆，是否应该为这些品牌展提供场地却值得探讨。这些商业品牌展览能否为美术馆、博物馆带来正面效益，美术馆、博物馆办品牌展览，是自降身价吗?
《迪奥小姐：爱与玫瑰》展览现场照片(上海当代艺术馆)
品牌为何钟情美术馆、博物馆?
香奈儿、迪奥、古琦、梵克雅宝、蒂芙尼……这些本来频频出现在各高端商场的品牌名字，近来却频频在美术馆、博物馆中出现。9月23日，上海复星艺术中心将举办“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”，展出逾300件蒂芙尼珠宝，观众可由此了解该品牌的历史、制作工艺、经典设计等。此外，由于该品牌也是著名影星奥黛丽·赫本1961年电影《蒂芙尼的早餐》中的重要场景，展览中也专设了“蒂芙尼的早餐”展区，展出赫本亲笔书写注释的剧本以及电影幕后花絮等，作为品牌文化衍生。这也是常见的品牌展览的方式。
奥黛丽·赫本?(Audrey Hepburn?)亲笔书写注释的《蒂芙尼的早餐》剧本， 版权归派拉蒙影业公司所有，奥黛丽·赫本?(Audrey Hepburn?)商标和 肖像权归Sean Ferrer 和Luca Dotti 所有。 (复星艺术中心)
1960年，奥黛丽·赫本?(Audrey Hepburn?)、乔治·佩帕德(George Peppard)和布莱克·爱德华兹(Blake Edwards)在蒂芙尼纽约旗舰店拍摄《蒂芙尼的早餐》幕后花絮，版权归派拉蒙影业公司所有。 奥黛丽·赫本?(Audrey Hepburn?)商标和肖像权归Sean Ferrer 和Luca Dotti 所有。(复星艺术中心)
易烊千玺正式成为珠宝品牌Tiffany & Co. 的“全球品牌代言人”
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