艺术品买家的第一个需求是收藏需求。相比绘画，装置艺术作品(特别是大型作品)对保管、运输、陈列、维护等的要求更苛刻，所以除了极少数藏家，大部分收藏者对之望而却步。买家的第二个需求是消费需求。多数装置艺术展览可供普通观众消费的，基本是其展示环境，而不是作品本身。第三个需求是金融需求，含融资和投资需求。前些年中国画市场和油画市场火爆，实际是由金融需求拉动，包括利用艺术品形成的礼品市场，以及艺术品价格上扬趋势形成的投资市场。
针对以上需求，可采取三方面营销策略。一是将装置艺术作品小型化，或者使大型作品拆解后仍能保持相对独立，以便于收藏、携带、交割。这一点，昆斯的《气球兔子》是很好的榜样。二是衍生品开发，通过设计和推广原作的衍生品，不仅可以满足大众化消费需求，还可以扩大原作的知名度和传播范围。这一点，当代艺术和古代艺术都做过有益尝试。三是谋求与商业融合，目前国内美术馆观众不多，让装置艺术走出美术馆，融入各类人气旺盛的商业环境和商业项目，成为商业体系中的艺术事件，可以事半功倍。这一点，班克斯是最好的借鉴。
艺术品只有便于流通，并且持续流通，才能形成不断增长的价格，进而具有金融属性。这是所有高价艺术品必备的特征。国内很多装置艺术家一直保持着创作活力和思想深度，比如近日徐州艺术馆举办的《沿途的秘密——马平艺术展》上，作者在作品中对时间、生态、生命、情感、女性身份等问题表达出许多独到见解，其中大型装置作品《食器时代》呈现出非常深厚的历史维度。希望中国装置艺术，特别是具有深刻内涵的作品，能够通过恰当的营销策略，得到更多的市场追捧、实现艺术和市场的双赢。
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