2018年，我国珠宝首饰行业市场规模达到6965亿元，同比增长6.72%。目前，我国珠宝首饰市场已形成中国内地品牌、中国香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中，高端市场主要被Tiffany、Cartier、BVLGARI等国际知名珠宝首饰品牌垄断。对于中国内地品牌而言，如何打造原创设计的良性发展是值得我们去努力和探究的问题，从而让更多的人来了解中国原创设计的魅力，助力国内珠宝品牌良性发展。在品牌发展的过程中需要不断推陈出新，出新就在于原创设计随着时尚潮流、文化发展、消费需求而迭代，不能只靠一条产品线，一件设计作品进行品牌竞争，所以要把设计与品牌、产品联系在一起，只有这样才能让消费者喜欢和追随品牌。
当前我国首饰设计缺乏品牌创新，产品设计照搬照抄现象严重，主要体现在如下几个方面。第一，首饰设计模式、款式僵硬，缺乏创新、迭代。多数首饰企业的发展完全照搬国际大品牌的理念，在珠宝首饰的设计中也模仿国外的设计、加工理念，使得使得本土珠宝首饰设计缺乏中国文化的特色活力，品牌识别性较差。第二，珠宝首饰设计人才不足。虽然，大多珠宝首饰设计生产企业引进了专业的设计软件，但现代设计软件并不等于企业的设计能力，珠宝首饰设计的人才培养和招募已成当务之急。把毕业于各大美术院校、具有创新能力的潜力设计师与企业、品牌对接，或许是一条尽快弥补企业设计人才不足的捷径。第三，缺乏品牌产品的识别性。在首饰行业的快速发展下，企业一味追随国际大牌，以迎合消费者偏好获取短期的高销售，却往往忽视了品牌产品设计风格的唯一化和个性化，使各品牌识别性不明显，导致市场产品千篇一律。
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