8月17日，2020文旅融合与博物馆创新发展研讨会在中国茶叶博物馆召开。
浙江省文物局副局长曹鸿指出：浙江省各级博物馆通过博物馆景区化创建、文创产品开发、游研学精品线路设计等有效途径，努力为旅游产业发展赋能，积极推进文旅融合发展。
文旅融合是博物馆创新发展的一次挑战，更是一种机遇。中国茶叶博物馆党委书记、馆长包静在欢迎辞中介绍，一直以来，中国茶叶博物馆充分发挥自身茶文化资源优势，积极开展丰富多彩的茶主题文旅活动，努力满足广大公众的文化需求，传播全新的茶生活理念，立体呈现文化景观遗产地的西湖特色，成为了茶都杭州一道别样美丽的风景线。
浙江自然博物院院长严洪明认为，要将新业态创新、新产品体系、新商业模式、新媒体应用等6个理念深入博物馆与旅游业融合转型升级和运营中。如博物馆可以拓展夜间开放，增加服务时长;用好富余资源，为旅游景区举办展览。
浙江旅游博物馆馆长章垠介绍，该博物馆正通过5G+AR技术，融合产业文化，通过在产、学、研领域的深化改造，打造浙江数字旅游博物馆，树立文旅融合的标杆。
中国茶叶博物馆副馆长朱珠珍阐明了中国茶叶博物馆通过多元目标公众的细分实现了文旅的有效融合。
在交流环节，中国港口博物馆馆长冯毅将关系主义博物馆学学说引入文旅融合实践;杭州博物馆的俞佳提出了将馆藏资源与城市旅游密切结合的构想;金华博物馆副馆长徐进认为可以通过展览理念、内容和表达进行创新;来自丽水博物馆的吴东海重点关注如何合理利用通济堰灌区的民俗文化来发展稻作农耕旅游;中国江南水乡博物馆的俞超，列举在文旅融合背景下，展览更新及优化的重要性。
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