8月以来，全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮，LV上海单店8月更是创历史新高。
与奢侈品火爆相反的是，自今年2月以来，全球最大钻石生产商戴比尔斯表示几乎没有卖出任何钻石原石，它的俄罗斯竞争对手埃罗莎也面临着同样的困局。
都是“奢侈品”，境遇为何如此不同?
骗局恒久远，营销永流传。
疫情革了钻石的命，戴比尔斯与埃罗莎是全球钻石行业的两大巨头，共占全球市场份额的六成以上，这两家公司的财报显示，今年二季度，两家合计原钻销售同比下降93.8%。
钻石行业咨询公司Gemdax在报告中表示，目前全球五大钻石生产商的钻石原石库存已经高达35亿美元，这几乎是钻石开采行业一年产量的三分之一。
在尝试诸多手段后，戴比尔斯将目光锁定在了“降价”上;8月27日，戴比尔斯宣布将1克拉以上原钻的价格下调近10%，而这距离其上次降价不到一年。
实际上，根据Polished Price钻石总指数看，从2010年以来，钻石的价格就一路走跌。
屠戮钻石价格的“杀手”有两个。
第一个杀手是“价格屠夫”人造钻石，钻石之所以卖的贵，是具有一定的稀缺性;但随着技术不断突破，人造钻石破空而出，使得以戴尔比斯为首天然钻石矿商分外头痛。
它与天然钻石相似度较高，具有相同的物理、化学和光学特性，但价格只有天然钻石的十分之一，1克拉天然钻石售价在8000美元，而人造钻石只有不到800美元。
廉价的人造钻石，正得到越来越多人接受。
据国际钻石发展协会IGDA研究报告显示，在2010年有9%的消费者会考虑购买人工合成钻石，而到了2020年，有66%的千禧一代表示在购买婚戒时会考虑人工合成钻石。
10年时间，人造钻石的潜在需求人群增长了7倍。
据美国贝恩咨询公司数据，目前人造钻石的市场规模为1.5亿美元，预计到2023年将达到52亿美元，约增长35倍。
人造钻石市场规模增长，增长的引擎在哪里?当然是蚕食天然钻石市场。
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