2017年直播刚刚盛行时，便有翡翠商家开始试水直播电商，期望能从线上引流，但成功的不多，甚至不乏有亏本几十万的。根本原因具体有两方面，一个是设备、人工、平台流量上的投入;二是消费人群的定位不够准确，直播间卖出的货品大多数在千元出头及以下，接近成本价，且退货率高，无法盈利。
因此 虽然不少玉商都掌握着从原石到加工设计、终端销售的产业链，但转型直播的过程却历尽磨难。而疫情的到来，又导致人手紧缺，行情下降，资金周转艰难。因此，想要依靠直播走出困境，必须要从直播团队的专业性和效果着手。
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